海尔空调用“5个代表”驱动空调行业转型

Fri Mar 08 10:46:34 CST 2019 来源:coowor.com 收藏 阅读数:8150

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从单纯制冷到健康空气,从一台家电到用户解决方案,中国空调行业一直在变革,并向着更智慧、更健康的趋势转型。3月1日,海尔健康空调升级发布暨全球品质节在北京启动。

在现场,海尔家电产业集团副总裁、空气产业总经理王利公布了一组数据:海尔空调2018财年2倍行业增速,2018冷年3倍行业增速,持续领跑行业。基于用户需求,海尔空调在进入物联网时代后,加快智慧空气生态落地,代表了空调业高端、行业技术趋势、未来换代方向、中国海外形象、社会价值实现,实现中国空调产业的引领实力。

代表空调业高端:创新带动消费升级

进入3月空调销售旺季以来,市场上呈现出两种不同的表现:一是抢市场,一是抢用户。一些企业围绕3月策划“千团大战”,通过一轮轮低价促销抢蛋糕、抢销量的方式抢占市场。一些企业做零售转型高端带动用户端的消费升级。

举例来说,海尔空调代表着空调业高端,其对于产品的理解并非停留于“价格战”层面,而是始终求索着价值的增值。尤其是在消费升级大趋势下,用户的需求也不再只是希望获得一台空调,而是渴望能够呼吸更健康的空气,并向着更高端、更品质化的方向予以消费。

在高端市场,高端品牌卡萨帝首创了“分区送风”,率先实现了空调吹风因人而动、温度因人而异,为每个家庭成员定制“专属舒适”。事实上,正是缘于这种个性化的用户解决方案,海尔在高端市场的表现上具竞争力。据中怡康数据显示,2019年伊始阶段,以卡萨帝空调为代表的高端空调占据中国空调1.5万+高端市场份额首位。

代表行业技术趋势:自清洁、磁悬浮实现引领

《2018年度空调市场分析报告》指出,目前我们国家无论是消费水平还是消费能力,均不存在约束限制问题,大的问题在于供给端结构升级缓慢、创新能力不足而无法满足更高的消费需求。

在家用空调方面,海尔以自清洁技术引领着空调技术创新。自2015年开始,海尔空调首创自清洁技术,到目前行业都在说、都在推,以自清洁为代表的健康空调成为行业趋势。经过4年的市场培育与发展,全球健康自清洁空调市场增长明显,4年间复合年增长率高达130%,俨然成为全球空调行业在健康领域的探索方向,甚至可以认为,海尔自清洁空调发展史就是全球自清洁空调发展史。据国际权威调研机构欧睿国际统计,2018年海尔自清洁空调全球销售量份额为40.7%,居全球自清洁空调第一位。

在商用空调方面,2006年,中国自主研发的第一台磁悬浮中央空调在海尔诞生,正式开启了“磁悬浮时代”。在海尔长达12年的市场培育和持续推动下,国内一大批主流品牌相继加入磁悬浮空调的推广阵营。截止2018年已有36家企业展出磁悬浮中央空调,行业增速达61.2%。

不能忽视的是,在2013年,海尔实现了中国磁悬浮中央空调的出口,将10台风冷磁悬浮中央空调正式应用于澳大利亚玛德兰农场。此后,其又建成了业内中央空调智能互联工厂。目前,海尔磁悬浮中央空调增幅高达80%以上,以60.1%的份额占据中国市场半壁江山,连续12年稳居行业第一位。

代表未来换代方向:“无限焕新”打造体验

在多联机更新改造方面,传统换机对不同品牌、适用空间、设计方案、通讯控制等诸多限制。海尔空调发布了全球首台“无限焕新多联机”,代表了未来换代方向,引领了多联机更新改造的用户体验。2018年,在海尔的大力推动下,国内一大批主流品牌也加大了更新多联机的投入。

海尔无限焕新多联机改造方案在不换管、不换线、不停业更新、不破坏装修、不动明火的情况下,实现空调的更新改造,达到省时、省电、省心、省空间的目标,为用户定制节能改造方案。

无限焕新多联机的诞生,让海尔空调在节能改造解决方案上有了全新的竞争力,并为行业注入了新的增长活力。据《中央空调市场》数据显示,目前中国既有建筑多联机约有360亿市场存量,2018年上半年更新多联机市场增幅为153%,销量实现翻倍提升;其中,以海尔中央空调表现为突出,其以60%以上的占有率稳居行业第一,占据中国市场半壁江山。

代表中国海外形象:自主品牌撑起中国大旗

在品牌形象维度,海尔始终代表着中国品牌的海外形象,而其大的特质即是“出口创牌”而非“出口创汇”。事实上,海尔空调也始终坚持着自主品牌的海外扩张战略,其没有采用中国品牌普遍的OEM代工出海策略,而是以一种更艰难、更长久的方式在全球市场竞争中生存。

随着海尔品牌影响力的持续扩大,以及低成本高订单的代工红利消褪,海尔空调在全球已经形成了研发、制造、营销的三位一体本土化布局,不仅打响了中国空调品牌的知名度,更是实现了近*的自主品牌出口。以俄罗斯市场为例,海尔空调已超越日、韩、欧、美品牌跃居当地市场*,实现了自主品牌的引领;而在美国2018年空调行业整体下降5%的情况下,海尔空调增幅40%,海尔和GEAppliances双品牌份额占30%以上。

此外,作为海尔空调自主品牌的见证,由一台台海尔空调构成的“海尔空调墙”正成为一种全球现象。目前,在全球范围内已陆续发现了160余面“海尔空调墙”,遍布中国、美国、意大利、俄罗斯、泰国等国家。

代表社会价值实现:引领清洁能源细分领域

在代表社会价值实现上,海尔空调率先提出清洁能源空气解决方案,针对农村用户、商业空间、大型广场等不同场景,为用户定制出差异化空气解决方案,积极响应绿色节能政策,并实现着自身的社会价值。其中,海尔中央空调推出了从5平方米到1000平方米的全场景节能定制解决方案,在清洁供热市场做到行业引领。

2018年,海尔中央空调先后中标雄安新区安新县“煤改电”工程和河南省鹤壁市浚县、淇县近2亿煤改电项目。目前,北京450个村庄、天津31.7万户和山东、山西、河北、河南等20余城居民均用上了海尔中央空调清洁取暖产品。

不仅如此,海尔的“人单合一”模式也一直强调着开放共享的生态境界,而海尔空调的社会价值亦是体现于此。作为本次活动的一大亮点,海尔空调宣布自2019年3月1日起对自清洁6大核心专利进行书面免费许可,业内企业联系海尔签订免费许可协议即可使用。可以认为,通过这一开放式的实践,海尔空调也在积极推动我国健康空调的快速普及,并践行着价值至上的企业社会职责。

编辑人: Nina Li